在做抖音号之前，一定要定好位。

俗语说的好，谋定而后动，知止而有得。这句话的意思就是，我们做一件事情一定要谋划准确而且周到然后再行动，知道目的地才能有所收获。也就是说我们在运营账号之前，要给自己的账号有一个准确的定位。包括做哪个领域的账号、用什么样的画面形式展现我们的内容等等。而我们要做抖音号的目的，那就是考虑后期的变现，而这也是我们定位中重要的一部分。

为什么定位如此重要呢？一方面，没有定好位就发视频，系统会给你判定视频质量，如果前五条视频内容没有推送到热门，那么这个账号后期视频的推荐量就非常小了，甚至有可能变成僵尸号，几乎很难再把号养起来。

而另一方面，如果我们又有了好的点子，觉得做的内容不合适，我们再去修改账号名称和画面版式，这种频繁更换账号名称和签名的行为会降低账号的权重。权重降低后，视频的推荐量就小了，上热门的希望就非常渺茫了。

那么我们如何去定位呢？如果我们做个人号，肯定是结合自身的实际情况来的。如果你自身从事的行业没有在抖音的黑名单里面，那么你就可以结合自身的职业优势来给自己定位。或者你可以结合自身的兴趣爱好，把自身的才艺发挥出来，打造一个抖音达人的形象，这样也是可以的。关于如何定位，请看这篇文章——如何给自己定位切入抖音？

如果是我们要做企业号，那就要结合企业的实际情况来进行定位。我们可以从抖音上去寻找一些优质企业大号，粉丝最好在百万以上，看他们都是做什么样的内容。经过分析发现，企业的抖音号做的内容大体分为三种类型，一种是娱乐剧场型，像劳士顿表等；一种是感官体验型，像蓝小爸等；一种是知识讲解型，像丁香医生等。这几个账号目前已经做得比较成功了，如果做企业号的话可以参考一下，借鉴他们的表现形式，来输出自己的原创内容。

我们定好位之后，就给自己找一个对标的账号。对标的意思就是找一个同领域同类型的优质账号来进行学习。其实在个人号当中也大体分为这三个类型。如果我们有自己的产品，一般都会以感官体验型来进行创作内容。像在网上非常火的一通到底的通便器，就是给我们带来了极大的感官体验，而这类的视频的播放量也非常高，带动产品畅销起来。

而娱乐剧场型的个人号就非常多了，像多余和毛毛姐、李二甩等都是有名气的代表。他们善于创作，也一直在创新着表现的形式，我们可以多关注一下这方面的优质账号。而知识讲解型的个人账号也非常多，其中多是以培训作为主要的变现方式，像杜子建等人都是非常有名气的代表。

我们想做一件事情，肯定这件事情已经有人做过，也有人做得非常好了，所以说我们要做的，就是找到这些做得非常好的人，向他们虚心学习。模仿就是最好的学习。因为我们刚开始操作很多地方摸不清，看不透，也不知道平台有什么样的推荐规则，而那些做的非常好的账号，视频播放量都非常高。那么我们就去研究分析他做的这些内容，为什么会被系统推上热门。

那么具体如何对标呢？在你确定好定位的基础上，去抖音上搜索同领域的十个账号，并从中挑选1~2个做得相对较好、更加符合自己发展方向的账号，然后分析他的视频是怎么剪辑的，文案是怎么编辑的，以及如何与粉丝进行互动，包括怎样去蹭热门等等，如果你把这些问题都搞明白了，那么你想不火都难。

其实对标在新媒体行业里面是广泛存在的，像已经做成大IP的一禅小和尚，就是对标日本动漫的一休。不过一禅小和尚在对标过程中进行了创新，将一禅小和尚打造成了一个暖萌的动漫IP。并且该系列动画画质精良，使用了3D动画技术，据悉，一分钟的视频成本就要4~5万元。

我们要做一个优质的账号，就需要在内容质量上苦下功夫。每一个网红乃至于每一个IP都是用心制作内容的结果，而每一个网红，乃至每一个IP都会有自己的人格魅力。要想我们的视频上热门，需要将整个的账号打造出人格魅力，就要有调性的个性。个性就是打破常理、疯起来；而调性就是有调调，虽疯却不让人反感，甚至能让观众们夸你“不要脸”。

接下来再聊一下视频内容的制作与发布问题。我们发到账号上的那些视频内容，不要想着一下子就确定统一的风格，需要在不断的摸索当中找到粉丝们的接受度。只有当我们的粉丝对我们的内容认可了，才能够引发他们的情感共鸣，在他们的点赞评论转发的帮助下，我们的视频才能够上热门。

也就是说，我们在账号定位的过程当中，其实主要是确定账号的调性和个性，当确定了这两方面之后，我们就可以着手做内容了。而内容是否被观众所接受，也是一个摸索的过程。而我们需要做的就是不断的在摸索当中，寻找一个可持续的创作模式，形成自己的内容模板，能够持续产出优质内容。

关于内容制作及发布方面，我把之前遇到的几个点分享出来，希望能对大家有所帮助。

第一，翻看了很多爆款视频我发现，热点、创意和共鸣是打造爆款的三要素。要学会蹭热点，在视频中植入自己的创意，善于加入情感共鸣和社会认同的元素。只要做好这三点，再配上热门音乐，如果你的账号权重比较高，上热门是比较容易的。

第二，视频的画质一定要清晰，千万不要用微信或QQ来传输视频，如果要从电脑上剪辑视频，可以利用网盘或者是数据线进行传输，在剪辑好之后，按照1920×1080的分辨率来保存输出，再用同样的方式发送到手机。这样的话视频就不会失真了。

第三，重视热门话题和热门音乐的使用。热门话题和热门音乐并不能保证你的视频一定上热门，不过一旦加上却有可能提高上热门的几率。

第四，保证持续更新。经过分析，一些优质大号的更新频率是比较高的。而陆超就是因为同样的视频发了上千次才成为了网红。建议一天更新2到3条内容，这就需要在内容质量和上线频率之间有一个平衡。而上线时间点、回复评论等等，也都会对数据有影响。